Jakie jest dobre logo?

Wektorowe

Dobre logo jest wektorowe – wiem, że najprawdopodobniej niewiele Ci to mówi. Grafikę dzielimy na wektorową, czyli taką która jest tworzona na podstawie obiektów geometrycznych – po przybliżeniu nie traci na jakości, oraz rastrową, która jest zapisem miejsc pixeli na siatce – po przybliżeniu widać pixelozę. Logo, żeby go używać (i nie ważne, do czego aktualnie jest Ci potrzebne), powinno być łatwo skalowalne, dlatego właśnie wektorowe.

Uniwersalne

Dobre logo jest uniwersalne: sprawdź jak wygląda na białym tle. Na czarnym tle. Na fluorescencyjnym i różowym? Jak wygląda Twoje logo wydrukowane na długopisie? Jesteś wstanie je zapamiętać, przeczytać? A jak na wieżowcu? Twoje logo jest częścią identyfikacji wizualnej. I jeśli traktujesz to poważnie, musisz wiedzieć, że będzie używane na czymś więcej, niż tylko na Twojej stronie.

No, chyba że nie traktujesz tego poważnie…

Powiedzmy że Twoja działalność się rozwinęła. Zaproszono Cię na konferencję. Organizator chce wydrukować smyczkę z Twoim logo. ASAP, bo zawsze tak jest. Co teraz? Czy Twoje logo będzie tam widoczne? Czy w ogóle możesz je tak zmniejszyć? Może stracisz szansę na umieszczenie Cię tam?

Proste

Dobre logo jest proste. Mam specyficzne podejście. Według mnie powinno być mi łatwo narysować dobre logo na kartce podczas rozmowy telefonicznej. Dlatego, drogi jelonku, powinno się unikać skomplikowanych kształtów. Pamiętaj: mniej, znaczy więcej – to dotyczy zarówno tematów i kształtów, kolorów jak i fontów. Logo to nie jarmark – to klasa, Twój znak, Twoja rzecz, Twoja idea!

Ale dlaczego tak mało? Bo to jest konieczne! Mózg nie przetworzy więcej informacji. Jeśli jest ich za dużo, po prostu to wyrzuci. Wyobraź sobie: jedziesz głośnym, starym pociągiem, wokół Ciebie krzyczą dzieciaki. Twój mózg wyrzuca zbędny bodziec (szum pociągu). Tak samo będzie z nadmiarem kolorów, skomplikowaniem kształtu, czy fontów.

Ponadczasowe

Kusiły Cię piękne, hipsterskie znaki graficzne sprzed roku? Teraz kusi Cię flatowy ludek? A parę lat temu były to przaśne gradienty? Nie idź tą drogą! Spójrz na logo Coca-Coli: już teraz widzisz przed oczami biały napis na czerwonym tle, specyficznym fontem. To znak niezmienny od 1887 roku. Mimo że zmieniał się kontekst, kultura i historia, logo wryło się w podświadomość konsumentów tak mocno, że nie sposób je zapomnieć. Takiego efektu oczekujemy!

Odpowiednie dla Twojej grupy docelowej

Na to właśnie krzyczę w pierwszym akapicie i własnie o tym często się w poradnikach zapomina. A przecież Twoja grupa docelowa jest dla Ciebie najważniejsza. Spójrz, nie zrobisz sobie logo z płomieniami, kiedy do Twojego targetu należą młode mamy, lubiące pielęgnację skóry. Dlatego właśnie, kochani! Nie pytajcie losowo, które logo jest najlepsze: pytajcie swoich odbiorców. Nie losowych ludzi. Nie męża. Nie szwagra. Nie siostry. Odbiorców: bo to oni są najważniejsi! Dobre logo jest trochę jak tatuaż: wybierasz i tworzysz je raz, a zostaje z Tobą na całe życie (marki). Do tego jest w widocznym miejscu (do internetu może zajrzeć każdy, nawet jeśli postarasz się usunąć ślady niechlubnej przeszłości). Jego zmiana lub poprawa będzie o wiele droższa, niż poświęcenie odpowiedniej ilości uwagi, często funduszy, niż stworzenie go dobrze od podstaw. Pamiętaj o tym!

Jak czytają ludzie?

Ludzkie oko niezbyt dobrze radzi sobie z czytaniem tekstów na stronach internetowych. Proces ten bardziej odpowiada pobieżnemu skanowaniu, wyszukiwaniu słów kluczowych, boldów, linków, w poszukiwaniu informacji, której potrzebuje. Aby przeczytać jeden, ciągły tekst, człowiek na prawdę musi być skupiony. Z badań dowiadujemy się, że tylko 16% użytkowników czyta tekst słowo po słowie. Musisz pamiętać, że użytkownicy przychodzą do Ciebie z pewną potrzebą (nie ważne, czy chodzi o rozrywkę, samouczek, czy filozoficzną rozkminę) i – nie ważne, czy piszesz post na bloga, czy copy na opakowanie – powinieneś ją zrealizować, jeśli chcesz taką osobę utrzymać, a nawet przyciągnąć na dłużej i utulić : ).

Jak pisać na blogu, aby tekst był skanowalny?

• Podkreślaj słowa kluczowe – na które chcesz zwrócić uwagę, gdzie chcesz skierować użytkownika. Używaj pogrubień, podkreśleń, akcentów kolorystycznych. Ważne rada: nie przesadzaj! Nie zaznaczaj wszystkiego, to nie ma być jarmark disco-polo.
• Używaj pod-nagłówków, list (punkty, kropki, myślniki). Skanujący czytelnik będzie dzięki temu łatwiej poruszał się po tekście, a czytelnik czytający (a masło maślane ;)) słowo po słowie, będzie miał bardziej usystematyzowany, po prostu lepszy, post.
• Zastosuj odwróconą piramidę – zacznij od konkluzji: zaciekawisz tym użytkownika skanującego i czytającego słowo-po-słowie. To stosowanie trochę clickbaitu, ale myślę, że całkowicie fair. Ważne tylko, aby nie zawieść potrzeb oraz oczekiwań czytelnika.
• Jedna myśl na akapit – łączy się to z punktem drugim. Ważne jest, aby pokazać, jaka jest treść danego akapitu i to, aby użytkownik się na tej treści nie zawiódł. Dodatkowo, w pod-nagłówku został określony temat. Dlaczego więc użytkownik skanujący (79% czytelników), miałby szukać tam czegoś dla siebie?
• Połowa mniej tekstu niż w konwencjonalnych treściach (felietony, gazety itd) – użytkownik skanujący czyta po prostu mniej. Uważam jednak, że nawet taki użytkownik, przeczyta dużo tekstu, jeśli będzie on po prostu dobry, także nie przejmuj się za bardzo tą zasadą.
• Obraz mówi więcej niż tysiąc słów – piękne miniaturki, zdjęcia, infografiki: to wszystko przyciągnie wzrok każdego typu użytkowników, ożywi nawet najnudniejszy tekst. Jeśli nie możesz znaleźć niczego dla siebie, napisz do mnie!

„If content is king, distribution is queen.”

• Dystrybucja tekstu następuje zarówno w jego formie i designie, ale i też w marketingu koło niego. Należy o to zadbać, jak właśnie o królową, która ma wam dać potomka, tzn. nowych czytelników.

Dzięki zmianom w Twoich tekstach, cokolwiek piszesz, będzie częściej czytane – a co najmniej, lepiej będzie się to czytało. Połączenie wszystkich metod, które przedstawiłam razem z odpowiednim copy (sprawdź, jak pisać z głową, na blogu Pauline), dało skuteczność lepszą aż o 124% (badania nngroup.com). Podążanie za tymi punktami nie jest trudne, polega tylko na odpowiednim formatowaniu już gotowej treści, a może przynieść wspaniałe rezultaty. Mam nadzieję, że już wiesz, jak pisać na blogu, żeby uszczęśliwić użytkowników.